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Opinión |
 Luciano Alonso : Semana santa rentable
La Semana Santa andaluza tiene un atractivo indudable que es reconocido dentro y fuera de nuestras fronteras, al tratarse de una de las principales muestras de las tradiciones de esta tierra, de la Pasión del Sur, de la belleza, del recogimiento y de los sentidos.
Miles de personas visitan cada año Andalucía para dejarse seducir por su Semana Santa, para respirar el aroma mezcla de incienso y azahar y emocionarse con el canto de una saeta durante los desfiles profesionales que se suceden en todos los rincones de la comunidad.
Sentir la emoción de la tradicional 'madrugá' de Sevilla, contemplar El Cautivo de Málaga o el Cristo de los Gitanos de Granada, el 'Santo Encierro' en Huelva, la salida de 'El Abuelo' desde la Catedral de Jaén y disfrutar de los desfiles en Córdoba. Cádiz y Almería es una experiencia única que hay que vivir en primera persona para describirla en toda su plenitud. De hecho, la Semana Santa de más de medio centenar de municipios de la comunidad está catalogada como Fiesta de Interés Turístico.
Para aprovechar la potencialidad que supone para Andalucía su Semana Santa y posicionarla como un atractivo turístico de primer orden, especialmente para el mercado nacional, la Consejería ha iniciado recientemente una campaña de promoción que se desarrollará hasta el 4 de abril.
El objetivo irrenunciable de esta medida, que supone una inversión de 700.000 euros, es ampliar la cuota turística del destino en el mercado nacional, por lo que prestará una especial atención a Madrid y su área metropolitana, Castilla-La Mancha, Castilla y León y la propia región andaluza. Se incide de esta forma en las comunidades que forman parte del corredor ferroviario del AVE, lo que facilita la comunicación de esos potenciales clientes con Andalucía.
Además, el impacto que tendrá esta iniciativa también servirá como antesala para la temporada de primavera, una época atractiva para los mayores o para realizar escapadas cortas, un segmento en el que Andalucía cuenta con una oferta amplia y variada que abarca todo tipo de productos.
Precisamente, la diversificación de segmentos es uno de los propósitos marcados por la Junta de Andalucía en materia turística en un año de retos para esta industria, que vamos a afrontar desde dos grandes frentes, como son la gestión del presente y el diseño del futuro.
De este modo, la Consejería potenciará su esfuerzo en promoción, por lo que se mantendrá la fuerte apuesta por estar muy presentes en las decisiones de los turistas, por convicción y también arropados por las peticiones en este sentido realizadas por el propio sector turístico.
Junto a las acciones en territorio nacional, pelearemos por cada uno de los turistas extranjeros. Mostramos todos nuestros atractivos en la ITB, estamos desarrollando la acción de promoción directa 'Andalucía Ven Volando' en ciudades de toda Europa, participaremos en el proyecto de 'turismo social europeo' y hemos cerrado acuerdos con los principales touroperadores del mundo.
De cara al futuro, el objetivo es crear un nuevo escaparate turístico desde la ampliación de productos, la innovación y la excelencia. Entre las grandes apuestas de la Consejería en este sentido se encuentran proyectos como el Guadalquivir Turístico, el Plan Qualifica de la Costa del Sol o la revitalización de Cazorla y Matalascañas.
También pretendemos situar a Andalucía entre los destinos favoritos de turismo de ciudad o city breaks y trataremos de potenciar otros segmentos como el de salud y belleza, ecuestre, enológico y deportivo, con la celebración de grandes eventos como el Open de Andalucía y el Andalucía Tennis Experience.
Luciano Alonso es consejero de Turismo de la Junta de Andalucía
Desde el Gobierno andaluz somos conscientes de la actual situación de incertidumbre financiera a nivel global, pero, pese a la crisis, en 2008 la comunidad recibió más de 25 millones de turistas y cerró el año con una cifra récord de ingresos turísticos, 17.100 millones de euros.
Por tanto, debemos mantener la apuesta por este sector básico, por la calidad y la excelencia de la oferta del destino, de modo que, en cuanto concluya la crisis económica, Andalucía esté en primera línea. Y es que la calidad y la diversidad deben ser nuestro principal caballo de batalla para continuar siendo un destino líder a nivel internacional.
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